2007年中國(guó)名牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告

2007年，中國(guó)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，緊緊圍繞貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的大局，以企業(yè)積極投入名牌建設(shè)為主體，政府大力引導(dǎo)、扶持、培育，有關(guān)社會(huì)組織積極支持，名牌戰(zhàn)略得到有效推進(jìn)。初步形成了全社會(huì)關(guān)心名牌建設(shè)、重視名牌成長(zhǎng)的良好環(huán)境。一批優(yōu)勢(shì)名牌脫穎而出，為用戶和消費(fèi)者提供了高質(zhì)量的選擇。一批優(yōu)秀企業(yè)走出國(guó)門(mén)，成功實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，促進(jìn)了“中國(guó)制造”質(zhì)量水平的提高，為中國(guó)名牌的國(guó)際化奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、和諧社會(huì)建設(shè)起到了積極的推動(dòng)作用。

一、名牌戰(zhàn)略全方位推進(jìn)

（一）政府高度重視，扶持力度進(jìn)一步加強(qiáng)

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，培育名牌產(chǎn)品。為了營(yíng)造良好的名牌發(fā)展環(huán)境，確保產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全，國(guó)務(wù)院成立了產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全領(lǐng)導(dǎo)小組，發(fā)出了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全工作的通知》。在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的專項(xiàng)整治行動(dòng)，掀起了新一輪的打假扶優(yōu)熱潮，進(jìn)一步為名牌產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)I造了公平競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰的良好環(huán)境。

國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006—2020年）》，明確若干配套政策，通過(guò)科技投入、稅收激勵(lì)、金融支持、政府采購(gòu)等一系列政策措施，形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知名品牌和較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院的部署，國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)全面推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，加大培育和宣傳力度，完善名牌評(píng)價(jià)機(jī)制，積極營(yíng)造培育名牌、保護(hù)名牌的市場(chǎng)環(huán)境。國(guó)務(wù)院有關(guān)部委也積極出臺(tái)相關(guān)政策措施，引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌。

31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市對(duì)加強(qiáng)質(zhì)量工作、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略進(jìn)行了專門(mén)部署，制定了名牌扶持政策。28個(gè)省、市、自治區(qū)制定了名牌戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃，19個(gè)省、市、自治區(qū)把實(shí)施名牌戰(zhàn)略納入政府目標(biāo)責(zé)任制管理。浙江省委、省人民政府出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)的若干意見(jiàn)》，要求按照企業(yè)主體、合力推進(jìn)、龍頭帶動(dòng)、科技創(chuàng)新的原則，建立起較為完善的品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，推進(jìn)“品牌大省”建設(shè)。上海市政府出臺(tái)了《上海市加快自主品牌建設(shè)專項(xiàng)資金管理暫行辦法》，鼓勵(lì)和支持企業(yè)自主品牌建設(shè)和發(fā)展。26個(gè)省、市、自治區(qū)制訂了名牌產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)政策，全國(guó)776個(gè)市、縣對(duì)獲得名牌產(chǎn)品稱號(hào)的企業(yè)進(jìn)行了表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的重要措施。江蘇、上海、浙江、江西、安徽共同簽署《“十一五”期間長(zhǎng)江三角洲蘇浙皖贛滬質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督合作互認(rèn)行動(dòng)綱領(lǐng)》，決定對(duì)跨省異地的名牌產(chǎn)品實(shí)行優(yōu)先保護(hù)。

（二）企業(yè)發(fā)揮主體作用，品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)

隨著名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，越來(lái)越多的企業(yè)將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，創(chuàng)建名牌的主體意識(shí)不斷增強(qiáng)。大批企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，樹(shù)立良好的品牌形象；許多企業(yè)以優(yōu)良品牌為紐帶進(jìn)行資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大品牌影響力。在2007年的787家中國(guó)名牌企業(yè)中，506家企業(yè)參與了國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，占64.29%，名牌企業(yè)自主創(chuàng)新、努力掌握核心技術(shù)的意識(shí)明顯增強(qiáng)。

名牌企業(yè)的示范作用和社會(huì)責(zé)任逐漸增強(qiáng)。在第十五屆中國(guó)質(zhì)量論壇暨節(jié)能減排論壇上，中國(guó)名牌企業(yè)首次向社會(huì)發(fā)出了節(jié)能減排宣言——《濟(jì)南宣言》，明確表示要充分發(fā)揮中國(guó)名牌生產(chǎn)企業(yè)的帶頭作用，把節(jié)能減排放在名牌發(fā)展戰(zhàn)略的突出位置。

企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的積極性明顯提高。2007年有1382家企業(yè)的1468個(gè)產(chǎn)品申報(bào)中國(guó)名牌產(chǎn)品，比2006年的864家企業(yè)924個(gè)產(chǎn)品分別增加了49.6%和58.9%。以企業(yè)為主體的中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)制取得明顯效果。

（三）全社會(huì)共同培育，名牌發(fā)展環(huán)境漸趨成熟

中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展，人均GDP突破2000美元，市場(chǎng)活躍，消費(fèi)升級(jí)，供求關(guān)系進(jìn)一步平衡，為中國(guó)名牌發(fā)展提供了重要的物質(zhì)條件；良好的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)使我國(guó)的技術(shù)、資本、勞動(dòng)力等產(chǎn)業(yè)要素配置機(jī)制更加順暢，為企業(yè)創(chuàng)建名牌奠定了良好的基礎(chǔ)；各級(jí)政府及有關(guān)部門(mén)加大了產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)企業(yè)的服務(wù)、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)作用日益加強(qiáng)，社會(huì)各界，尤其是媒體加大了對(duì)名牌戰(zhàn)略和名牌產(chǎn)品的宣傳力度，為名牌發(fā)展初步營(yíng)造了健康有序的環(huán)境。

深化名牌戰(zhàn)略的宣傳，借助第十一屆中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)、第八屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)、全國(guó)質(zhì)量月活動(dòng)平臺(tái)，國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)與陜西省人民政府、四川省人民政府、山東省人民政府合作，分別舉辦中國(guó)名牌產(chǎn)品展覽會(huì)，召開(kāi)中國(guó)名牌論壇（陜西）、中國(guó)名牌戰(zhàn)略發(fā)展國(guó)際論壇（四川）以及第十五屆中國(guó)質(zhì)量論壇暨節(jié)能減排論壇（濟(jì)南）。上千家名牌企業(yè)幾千種名牌產(chǎn)品參加了展覽。中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)和中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)召開(kāi)了以“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與品牌建設(shè)，提高企業(yè)社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建和諧社會(huì)”為主題的2007中國(guó)品牌高峰會(huì)。

（四）堅(jiān)持科學(xué)公正，中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制進(jìn)一步完善

科學(xué)制定中國(guó)名牌評(píng)價(jià)目錄。2007年中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)目錄涉及16個(gè)行業(yè)162種產(chǎn)品，體現(xiàn)了鼓勵(lì)自主創(chuàng)新、新農(nóng)村建設(shè)、節(jié)能環(huán)保和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等主題，反映了科學(xué)發(fā)展觀的要求，具有很強(qiáng)的時(shí)代感。其中新增目錄125種，鼓勵(lì)提高自主創(chuàng)新能力的高新技術(shù)產(chǎn)品55種；立足三農(nóng)發(fā)展的產(chǎn)品有20種；提高生活質(zhì)量，有效引導(dǎo)消費(fèi)的產(chǎn)品有42種；先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品有38種；資源節(jié)約型和環(huán)保型產(chǎn)品有24種；高附加值的自主品牌出口產(chǎn)品和替代進(jìn)口產(chǎn)品有72種；與2008年奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的產(chǎn)品有18種。

名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作更加科學(xué)、有序、透明。中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)在企業(yè)自愿申請(qǐng)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持專家評(píng)審、政府監(jiān)督，評(píng)價(jià)指標(biāo)充分反映市場(chǎng)和消費(fèi)者的意愿，評(píng)價(jià)目錄、評(píng)價(jià)規(guī)則、參評(píng)產(chǎn)品和評(píng)價(jià)結(jié)果全部公示，整個(gè)過(guò)程進(jìn)一步公開(kāi)透明，不向企業(yè)收取任何費(fèi)用，不搞終身制。2007年中國(guó)名牌評(píng)價(jià)實(shí)施了環(huán)保一票否決制，把環(huán)境保護(hù)放到了更加突出的位置；新增了職業(yè)健康安全、電子監(jiān)管等指標(biāo)，更加重視市場(chǎng)評(píng)價(jià)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任；向社會(huì)公開(kāi)征集千余名專家組成評(píng)價(jià)專家?guī)?，邀?qǐng)消費(fèi)者代表參加評(píng)價(jià)，更加強(qiáng)調(diào)社會(huì)的廣泛參與和監(jiān)督。

食品安全關(guān)系人民群眾的切身利益和生命健康，中國(guó)名牌評(píng)價(jià)高度關(guān)注食品安全。隨著國(guó)家對(duì)食品市場(chǎng)準(zhǔn)入全面完成，對(duì)列入評(píng)價(jià)目錄的鮮凍分割肉、掛面等17類食品嚴(yán)格把關(guān)，把食品名牌評(píng)價(jià)與實(shí)施市場(chǎng)準(zhǔn)入制度相銜接，保障了名牌產(chǎn)品的食品安全。

二、實(shí)施名牌戰(zhàn)略促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展

自2001年以來(lái)，在黨中央、國(guó)務(wù)院的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在各地區(qū)、各部門(mén)和廣大企業(yè)的共同努力下，我國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略取得了巨大成效。7年來(lái)，共表彰了1957個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、10個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品。一大批中國(guó)名牌的涌現(xiàn)，大大提高了我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量總體水平，為提高人民群眾生活質(zhì)量、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在2006年全國(guó)工業(yè)增加值9.035萬(wàn)億元中，中國(guó)名牌產(chǎn)品和省級(jí)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)工業(yè)增加值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)25.81%，拉動(dòng)全國(guó)工業(yè)增加值增長(zhǎng)4.39個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)踐證明，實(shí)施名牌戰(zhàn)略，對(duì)于提高我國(guó)企業(yè)和國(guó)家的綜合實(shí)力，具有十分重要的意義，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的重要途徑。

（一）促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加速了新型工業(yè)化進(jìn)程。

通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置，提高了我國(guó)高端、高附加值產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的占有率，形成了一批以名牌產(chǎn)品為龍頭，跨地區(qū)、跨行業(yè)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)集團(tuán)。中國(guó)石化集團(tuán)公司通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，以中國(guó)名牌“長(zhǎng)城”潤(rùn)滑油為核心整合旗下的長(zhǎng)城、海牌、南海三大品牌潤(rùn)滑油產(chǎn)品，市場(chǎng)份額從5%提高到12.15%，高檔潤(rùn)滑油達(dá)到30%以上。整合后的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到第五，形成了具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)品牌。

在現(xiàn)有中國(guó)名牌產(chǎn)品中，機(jī)械裝備類產(chǎn)品306個(gè)，占總數(shù)的15.64%；涉及電子信息、新材料、生物技術(shù)等高新技術(shù)產(chǎn)品587個(gè)，占總數(shù)的29.99%。2007年新增先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品38種，占目錄的30.40%，涉及成套技術(shù)裝備、軌道交通裝備、汽車關(guān)鍵零部件、大型船舶裝備等重大領(lǐng)域。目前，以大型空分成套設(shè)備、高壓電力變壓器、數(shù)控機(jī)床等為代表的先進(jìn)制造業(yè)發(fā)展迅猛。機(jī)床行業(yè)高、精、尖產(chǎn)品的比例由2003年的5%提高到2007年的12%左右；產(chǎn)品數(shù)控化率由2003的23%提高到2007年的40%左右。

（二）提高了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，提升了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)施名牌戰(zhàn)略，著力引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)力度，努力掌握高端核心技術(shù)，提高自主創(chuàng)新能力，提高質(zhì)量水平，從而增強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2006年，全國(guó)省級(jí)以上名牌企業(yè)有11640家，研發(fā)投入達(dá)到2192億元，占銷售收入的2.49%；擁有專利117832項(xiàng)，其中發(fā)明專利20226項(xiàng)，占專利總數(shù)的17.2%；平均每家省以上名牌企業(yè)擁有發(fā)明專利1.74項(xiàng)。

名牌戰(zhàn)略推動(dòng)了我國(guó)主要產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。一批優(yōu)質(zhì)液態(tài)奶名牌的推出，促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，提升了中國(guó)液態(tài)奶的整體質(zhì)量；冰箱壓縮機(jī)等高技術(shù)含量的名牌產(chǎn)品，擺脫了依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得競(jìng)爭(zhēng)力的狀況，樹(shù)立了以質(zhì)取勝的良好形象。大連船舶重工集團(tuán)憑借技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，摸索出了一條從引進(jìn)設(shè)計(jì)、聯(lián)合設(shè)計(jì)到自主設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之路。目前，大連船舶重工已經(jīng)可以完全自主地設(shè)計(jì)、制造超大型油輪，且生產(chǎn)成本大大降低，造船速度從幾年前的三四個(gè)月提高到現(xiàn)在22天就可交付一艘船。

（三）推動(dòng)了外貿(mào)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，提高了“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力。

在現(xiàn)有的346類中國(guó)名牌產(chǎn)品中，鼓勵(lì)外向型發(fā)展、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品有173類，占50%。這些產(chǎn)品中，有144類產(chǎn)品的行業(yè)規(guī)模達(dá)到了世界第一，名牌產(chǎn)品群體初步顯示了較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在2007年的856個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品中，68.57%以自主品牌出口。海爾牌電冰箱、海爾牌洗衣機(jī)、華為牌程控交換機(jī)、中興牌程控交換機(jī)、振華（ZPMC）牌集裝箱起重機(jī)、格力牌空調(diào)器、陽(yáng)光牌精紡呢絨、中集牌集裝箱、波司登牌羽絨服、錢(qián)潮QC牌萬(wàn)向節(jié)等10個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品在國(guó)際化程度、市場(chǎng)主導(dǎo)能力、發(fā)展和創(chuàng)新能力、質(zhì)量水平等方面都居于世界領(lǐng)先水平，市場(chǎng)占有率居國(guó)際同類產(chǎn)品前五位，成為我國(guó)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、爭(zhēng)創(chuàng)世界知名品牌的典范。通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，有力提高了“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）推出了一大批名牌消費(fèi)品，滿足了人民群眾對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求，促進(jìn)了和諧社會(huì)建設(shè)。

隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加快和市場(chǎng)成熟度的提高，購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步向質(zhì)量好、信譽(yù)高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的名牌產(chǎn)品傾斜。在現(xiàn)有的中國(guó)名牌產(chǎn)品中，消費(fèi)類產(chǎn)品1222個(gè)，占總數(shù)的62.44%。一大批消費(fèi)類名牌產(chǎn)品的涌現(xiàn)，得到了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可和好評(píng)。其中，在103個(gè)家電中國(guó)名牌產(chǎn)品中，海爾、格力等一批家電名牌產(chǎn)品成為中國(guó)家電市場(chǎng)的主力軍。347個(gè)食品類的中國(guó)名牌產(chǎn)品深受老百姓的喜愛(ài)。2007年新增的消費(fèi)類產(chǎn)品有掛面、腐乳、童裝、橡膠避孕套、輪椅車等31種，占目錄的24.80%，涵蓋了食品、輕工、服裝、醫(yī)療器械等領(lǐng)域。

（五）培育了一批農(nóng)產(chǎn)品名牌，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)做出了貢獻(xiàn)。

立足社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，在實(shí)施名牌戰(zhàn)略過(guò)程中重點(diǎn)考慮推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入的產(chǎn)品。在現(xiàn)有的1957個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品中，涉農(nóng)類有634個(gè)，占總數(shù)的32.4%，涉及農(nóng)用機(jī)械、化肥農(nóng)藥、種子、農(nóng)副產(chǎn)品深加工等領(lǐng)域。2007年新增的農(nóng)資產(chǎn)品有插秧機(jī)、重過(guò)磷酸鈣、百草枯、種子等20種，占新增目錄的16%。涉農(nóng)類名牌產(chǎn)品的迅速發(fā)展加快了我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的步伐。尤其是農(nóng)用機(jī)械、化肥農(nóng)藥、種子等涉農(nóng)產(chǎn)品品牌的快速成長(zhǎng)，為增加農(nóng)民收入、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、加速建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村增添了動(dòng)力。

（六）宣傳了一批節(jié)能環(huán)保名牌，促進(jìn)了資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)。

隨著全社會(huì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和名牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，近年來(lái)我國(guó)一大批節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品發(fā)展十分迅速，有力地促進(jìn)了資源節(jié)約型社會(huì)和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)。在2007年的中國(guó)名牌產(chǎn)品中，涉及節(jié)能、減排兩大領(lǐng)域的有汽車消聲器總成及尾氣催化轉(zhuǎn)化器、高效節(jié)能換熱器、格柵除污機(jī)、水污染防治設(shè)備等22種節(jié)能環(huán)保名牌產(chǎn)品。2007年中國(guó)名牌企業(yè)共787家，其中449家企業(yè)都通過(guò)了環(huán)境管理體系認(rèn)證，占57%。2007年評(píng)出的33個(gè)家電中國(guó)名牌產(chǎn)品中，27個(gè)產(chǎn)品都通過(guò)了節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證。

（七）中國(guó)名牌集群帶動(dòng)作用凸顯，有效促進(jìn)了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升。

2007年，中國(guó)東部、中部、西部和東北部地區(qū)的名牌集群效應(yīng)明顯，不僅促進(jìn)了東部發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，而且?guī)?dòng)了相對(duì)落后地區(qū)的經(jīng)濟(jì)提升，對(duì)中國(guó)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。

廣東省潮州市目前共有14個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，其中5個(gè)日用陶瓷、5個(gè)工藝美術(shù)陶瓷都產(chǎn)生在潮州市楓溪區(qū)。在名牌企業(yè)的龍頭帶動(dòng)下，潮州市楓溪區(qū)現(xiàn)已成為全國(guó)最大的工藝美術(shù)瓷和日用瓷的生產(chǎn)出口基地。

實(shí)施名牌戰(zhàn)略促進(jìn)了西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2006年，陜西省占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量11.38%的名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值已占全省工業(yè)總產(chǎn)值的32.41%，名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在帶動(dòng)陜西經(jīng)濟(jì)又快又好的發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的龍頭示范作用。

實(shí)施名牌戰(zhàn)略對(duì)于中部地區(qū)崛起發(fā)揮了積極作用。截止2006年，湖北名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量?jī)H占全省規(guī)模以上企業(yè)5% ，但在全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值中的比重卻超過(guò)50%。特別在武漢市，4大支柱產(chǎn)業(yè)、6大優(yōu)勢(shì)行業(yè)中名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為行業(yè)龍頭。

隨著中央振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略的實(shí)施和中國(guó)名牌戰(zhàn)略工作的推進(jìn)，東北三省名牌工作取得了可喜成績(jī)。目前，東北三省已有中國(guó)名牌產(chǎn)品120個(gè)，在裝備制造、石油化工、食品、建材等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中，名牌產(chǎn)品發(fā)揮了積極的示范和帶動(dòng)作用，促進(jìn)了東北老工業(yè)基地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

三、中國(guó)優(yōu)秀品牌的國(guó)際化實(shí)踐

在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)下，我國(guó)優(yōu)秀品牌企業(yè)積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，涌現(xiàn)出海爾、華為、格力、中集、振華港機(jī)等在國(guó)際市場(chǎng)上有一定競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，在與國(guó)外的大公司、大品牌同臺(tái)競(jìng)技的同時(shí)，增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提高了自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，為轉(zhuǎn)變出口增長(zhǎng)方式、造就世界一流品牌、探索實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的道路做出了積極的貢獻(xiàn)。

（一）以海爾、格力為代表的中國(guó)家電業(yè)頂級(jí)品牌，與國(guó)際著名品牌全面競(jìng)爭(zhēng)。

我國(guó)是世界上最大的家電產(chǎn)品生產(chǎn)制造基地和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)名牌家電產(chǎn)品總體質(zhì)量水平接近或達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。中國(guó)制造的空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)、微波爐、電飯鍋、冷柜、電風(fēng)扇等11類家電名牌產(chǎn)品的產(chǎn)量均列世界首位。實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來(lái)，共有海爾、格力等17類103個(gè)產(chǎn)品獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。海爾、格力等企業(yè)作為我國(guó)家電企業(yè)的杰出代表，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，不斷增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，探索了中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

海爾集團(tuán)利用“技術(shù)和文化雙引擎”，集聚資源實(shí)現(xiàn)高端突破，通過(guò)差異化切入高端國(guó)際市場(chǎng)、本土化塑造國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌和全球化布局全面拓展國(guó)際市場(chǎng)三個(gè)階段，成功地將“海爾”塑造成世界知名品牌。1999年，海爾以自身技術(shù)創(chuàng)新能力作為基礎(chǔ)，以差異化策略進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。之后，全面推進(jìn)品牌本土化工作，在美國(guó)、日本、意大利等國(guó)家建立了8個(gè)設(shè)計(jì)中心，直接建立生產(chǎn)基地、營(yíng)銷組織。高端市場(chǎng)取得初步成功后，海爾開(kāi)始在全球拓展國(guó)際品牌形象，產(chǎn)品覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海爾在國(guó)際化的過(guò)程中注重關(guān)鍵技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)，有專利7000項(xiàng)，發(fā)明專利1234項(xiàng)，有6項(xiàng)新技術(shù)納入IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案。目前，海爾已躋身美國(guó)、歐洲、非洲、日本等市場(chǎng)的一線品牌行列。海爾洗衣機(jī)、電冰箱的市場(chǎng)份額都已成為世界第一。

格力電器堅(jiān)持專業(yè)化發(fā)展，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷突破，塑造了空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)量世界第一的品牌。通過(guò)資源集中、專業(yè)發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新和自建銷售網(wǎng)絡(luò)，走出了格力特色的發(fā)展道路。格力電器以“變頻多聯(lián)”等一系列自主研發(fā)的先進(jìn)技術(shù)打破美日技術(shù)壟斷，通過(guò)“以技術(shù)創(chuàng)新?lián)屨贾聘唿c(diǎn)”的技術(shù)研發(fā)戰(zhàn)略，走出了中國(guó)家電企業(yè)核心技術(shù)受制于人的瓶頸。同時(shí)，積極建設(shè)全球營(yíng)銷渠道，在全球開(kāi)設(shè)了2000多家格力專賣店，改變了營(yíng)銷受制于家電連鎖零售商的局面。格力空調(diào)在西歐市場(chǎng)占有率達(dá)到30％，在意大利市場(chǎng)占有率突破60％。2006年，實(shí)現(xiàn)銷售收入238.03億元，空調(diào)產(chǎn)銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)，銷量世界第一。

（二）以華為、中興為代表的電子信息行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，以核心技術(shù)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)電子信息產(chǎn)品制造業(yè)規(guī)模已居全球第二，中國(guó)制造的程控交換機(jī)、微型計(jì)算機(jī)等13類中國(guó)名牌產(chǎn)品的產(chǎn)量均列世界首位。在電子信息行業(yè)的23類111種中國(guó)名牌產(chǎn)品中，產(chǎn)生了聯(lián)想、華為、中興等一大批優(yōu)秀的中國(guó)名牌。華為等眾多電子信息類企業(yè)通過(guò)國(guó)際合作、跨國(guó)并購(gòu)的方式壯大自身實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化，其全球市場(chǎng)占有率和海外市場(chǎng)收入不斷增加。

20世紀(jì)90年代中后期，華為、中興抓住電子信息產(chǎn)業(yè)從模擬通信技術(shù)向數(shù)字通信大變革的歷史機(jī)遇，采取“引進(jìn)、消化吸收、再創(chuàng)新”的技術(shù)創(chuàng)新模式，成功掌握了第二代數(shù)字通信的核心關(guān)鍵技術(shù)，成為全球一線的通信設(shè)備供應(yīng)商。作為高端電信設(shè)備供應(yīng)商，華為、中興采取以新興市場(chǎng)為突破點(diǎn)，通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品樹(shù)立標(biāo)桿示范項(xiàng)目，在市場(chǎng)中樹(shù)立了良好的品牌形象，進(jìn)而向歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)拓展，形成國(guó)際性品牌。目前，華為、中興已成為全球重要的通信設(shè)備供應(yīng)商。

（三）以振華港機(jī)、中集、萬(wàn)向?yàn)榇淼臋C(jī)械裝備類中國(guó)名牌，從規(guī)模制造向先進(jìn)制造邁進(jìn)。

近年來(lái)，我國(guó)裝備制造業(yè)取得了舉世矚目的突破性進(jìn)展，一些產(chǎn)品開(kāi)始邁入國(guó)際舞臺(tái)，有的企業(yè)已成為全球機(jī)械制造業(yè)中的生力軍。我國(guó)機(jī)械工業(yè)產(chǎn)品中約有10～15%的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)接近或達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，我國(guó)生產(chǎn)的數(shù)控機(jī)床、石油鉆機(jī)、船舶產(chǎn)品、中小電機(jī)、自動(dòng)化控制元器件和汽車零部件等20類裝備制造業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一。現(xiàn)有中國(guó)名牌產(chǎn)品中，有汽輪機(jī)、數(shù)控機(jī)床、大型空分設(shè)備、起重機(jī)、數(shù)控刀具等77類306個(gè)機(jī)械裝備類產(chǎn)品。中集集團(tuán)、振華港機(jī)、萬(wàn)向集團(tuán)等企業(yè)在不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模的同時(shí)，通過(guò)技術(shù)并購(gòu)和技術(shù)創(chuàng)新，從跟隨模仿到自主創(chuàng)新，在關(guān)鍵領(lǐng)域掌握核心技術(shù)，以高技術(shù)和低成本，掌握了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

振華港機(jī)成立之初采取“技術(shù)模仿”策略，憑借勞動(dòng)成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，贏得了加拿大和美國(guó)港口的訂單。隨后，振華港機(jī)通過(guò)與國(guó)際同行、高校科研單位協(xié)作，建立了自己的研發(fā)平臺(tái)，投入巨額資金深入研究，逐步降低對(duì)國(guó)外技術(shù)的依賴，先后開(kāi)發(fā)出幾十項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，首創(chuàng)的雙40英尺箱岸邊集裝箱起重機(jī)效率提高50%以上，自主研發(fā)世界首創(chuàng)的全自動(dòng)集裝箱碼頭裝卸系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了高效、環(huán)保。目前，振華集裝箱起重機(jī)已進(jìn)入62個(gè)國(guó)家和地區(qū)的港口，占世界市場(chǎng)份額70%，成為全球最大的港口機(jī)械制造商。

在20世紀(jì)90年代初，中集集團(tuán)抓住以美國(guó)為主的全球集裝箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)始大規(guī)模向中國(guó)轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)，整合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，先后并購(gòu)國(guó)內(nèi)十多個(gè)集裝箱企業(yè)，成為全球最大的干貨集裝箱制造廠，全球市場(chǎng)份額超過(guò)20%。之后，中集選擇冷藏集裝箱作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口，通過(guò)合資、并購(gòu)等方式與德國(guó)等國(guó)外專業(yè)公司合作，獲得多項(xiàng)關(guān)鍵專利技術(shù)，進(jìn)而占據(jù)了全球集裝箱制造的高端領(lǐng)域。目前，中集成為全球最大的集箱商制造商，在國(guó)際同類市場(chǎng)的占有率達(dá)到50%以上，產(chǎn)品核心技術(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，申請(qǐng)發(fā)明專利342項(xiàng)，申請(qǐng)國(guó)際專利109項(xiàng)。

萬(wàn)向集團(tuán)是目前全球最大的萬(wàn)向節(jié)生產(chǎn)企業(yè)，該企業(yè)緊緊圍繞“自主創(chuàng)新、自主發(fā)展”的基本原則，憑借過(guò)硬的技術(shù)基礎(chǔ)和質(zhì)量保證，1984年成為我國(guó)第一個(gè)出口美國(guó)市場(chǎng)的汽車零部件企業(yè)。1997年，成功進(jìn)入美國(guó)通用汽車主機(jī)配套體系以后，萬(wàn)向加快了海外擴(kuò)張步伐。從2000年開(kāi)始，萬(wàn)向采取戰(zhàn)略收購(gòu)的措施，先后在海外建立、收購(gòu)兼并了27家外國(guó)公司，逐步掌握了產(chǎn)品的核心技術(shù)，建立了涵蓋50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，成功進(jìn)入全球汽車零部件采購(gòu)體系。

（四）以陽(yáng)光、波司登為代表的紡織服裝行業(yè)的國(guó)際化企業(yè)，向高附加值發(fā)展 。

中國(guó)是全球紡織服裝產(chǎn)品的制造大國(guó)、出口大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，我國(guó)的棉紗、化纖、精紡呢絨、真絲綢、針織品、西服、襯衫等26類產(chǎn)品產(chǎn)量均居世界第一位。到目前為止，紡織服裝行業(yè)共有37類300個(gè)產(chǎn)品獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。陽(yáng)光精紡呢絨、波司登羽絨服積極把握國(guó)際市場(chǎng)走向，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，注重塑造品牌形象，提高產(chǎn)品附加值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，成功引領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

江蘇陽(yáng)光集團(tuán)投入巨額研發(fā)資金，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、企業(yè)博士后科研工作站，承擔(dān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織紡織品技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)處工作，并與多所高校建立開(kāi)展多方面合作，促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力不斷提升，持續(xù)跟蹤并引領(lǐng)了全球毛紡新材料、新工藝、新技術(shù)的發(fā)展，多種新型毛紡織面料產(chǎn)品面市，成功跨越不斷提高的綠色壁壘，順利進(jìn)入美國(guó)、日本、歐洲等國(guó)際高端市場(chǎng)，滿足了德國(guó)、意大利等國(guó)際著名服裝企業(yè)的需求。

波司登根據(jù)服裝市場(chǎng)崇尚個(gè)性時(shí)尚化的特點(diǎn)，將人類對(duì)簡(jiǎn)約生活的追求風(fēng)格融于羽絨服產(chǎn)品中，強(qiáng)調(diào)羽絨服的時(shí)裝化、休閑化，突出羽絨服簡(jiǎn)潔、輕薄的特點(diǎn)。波司登羽絨服的成功設(shè)計(jì)，為其在國(guó)際市場(chǎng)上爭(zhēng)得了一席之地。波司登是全球防寒服三大生產(chǎn)企業(yè)之一，銷售量在國(guó)際市場(chǎng)排名第一，產(chǎn)品擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，成功進(jìn)入美國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、日本等國(guó)家。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國(guó)際新興市場(chǎng)升級(jí)，為中國(guó)名牌的發(fā)展提供了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇。我國(guó)是全球國(guó)際貿(mào)易的第三大國(guó)，但從總體上看，我國(guó)品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌出口不足10%，低附加值產(chǎn)品大量出口帶來(lái)包括節(jié)能環(huán)保、貿(mào)易磨擦等一系列問(wèn)題。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)從制造大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茝?qiáng)國(guó)，迫切需要我們?nèi)尕瀼芈鋵?shí)科學(xué)發(fā)展觀，進(jìn)一步加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略，迅速提升“中國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)力，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和良好的品牌形象占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)；迫切需要我們建立完整的技術(shù)創(chuàng)新體系，努力開(kāi)發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及核心技術(shù)，增加高端產(chǎn)品的研發(fā)投入，不斷提升高端品牌的附加值，提高對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的把握能力和整體競(jìng)爭(zhēng)能力； 迫切需要我們進(jìn)一步加大對(duì)中國(guó)名牌發(fā)展的政策支持力度，營(yíng)造更有利于優(yōu)秀品牌成長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境，將中國(guó)名牌戰(zhàn)略的發(fā)展推向一個(gè)新的階段，努力造就一批世界一流的名牌產(chǎn)品。