國潮煥新+科技創(chuàng)新“圈粉”年輕消費者

4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱消博會）在海南?？诶_帷幕，以國貨潮品、智能消費、首發(fā)經(jīng)濟等為代表的消費新增長點成為本屆消博會一大亮點。

本屆消博會共吸引了71個國家和地區(qū)超過4100個品牌參展。各大展區(qū)人頭攢動，客商、觀眾絡繹不絕。在上海城市形象展區(qū)，得物APP、米哈游等眾多參展企業(yè)以一系列國貨精品、潮流手辦以及AR虛擬試穿等新潮體驗，吸引了眾多觀眾的目光。

國潮煥新裝點品質(zhì)生活

“這個黃金簽太有意思了。”一位戴著鴨舌帽的年輕男孩興奮地說，“我要抽個事業(yè)簽！”

這款由國內(nèi)知名珠寶品牌周大生與得物APP聯(lián)合推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，以傳統(tǒng)求簽文化為靈感，簽文上“得財?shù)梦锏脨?rdquo;的現(xiàn)代祝福語與傳統(tǒng)簽文設(shè)計相映成趣，吸引了眾多年輕人的目光。在得物APP展臺前，年輕人拿著“黃金上上簽”聊了起來，認為其既滿足了年輕群體對美好生活的期許，也展現(xiàn)了國潮品牌在文化創(chuàng)新上的積極探索。

“黃金在年輕人眼中不僅是保值資產(chǎn)，更是文化認同與情感表達的載體。‘黃金上上簽’將傳統(tǒng)黃金制品與現(xiàn)代設(shè)計語言相融合，賦予其祈福納祥的新內(nèi)涵。”得物展臺工作人員介紹，該款產(chǎn)品在得物APP上線1分鐘銷量即突破10萬件，帶動品牌單日銷售額環(huán)比增長140%。這一現(xiàn)象表明傳統(tǒng)文化正通過創(chuàng)新表達方式贏得年輕消費者的青睞。

不僅黃金簽，該展臺上其他兼具文化底蘊與時尚表達的國貨潮品也吸引了不少參展者。例如，上海老字號品牌老鳳祥的全自動陀飛輪腕表、上海美術(shù)電影制片廠與伊利聯(lián)名的乳酸菌飲品、上海品牌韓束的非遺簪花禮盒等。據(jù)了解，這些商品大多獨具創(chuàng)意，在得物APP首發(fā)后受到年輕人的歡迎，成為長銷款甚至暢銷款。

“讓更多年輕人看到、了解并喜歡上國潮文化和國潮產(chǎn)品，是我們一直在努力實踐的事。”得物APP相關(guān)負責人表示，作為深受年輕人喜愛的平臺，得物通過洞察年輕消費群體需求，已成為國潮品牌擁抱年輕消費者的首選平臺。未來，得物一方面將助力新銳國潮品牌快速成長，另一方面將推動老字號品牌以創(chuàng)新姿態(tài)融入當代年輕人的品質(zhì)生活，為彰顯中國品牌的文化自信與創(chuàng)新活力貢獻平臺力量。

黑科技打造沉浸式消費

除了追求國潮新品，年輕人更喜歡酷炫、有科技范兒的消費體驗。

在得物APP展臺前，消費者王女士輕點屏幕，一雙安踏新款緩震運動鞋立即“穿”在了她的腳上。隨著她左右轉(zhuǎn)動腳踝，鞋面的絲綢材質(zhì)在燈光下泛出柔和的光澤，網(wǎng)布部位的透氣孔清晰可見。“太神奇了！連走線紋路都跟真鞋一樣，還能一鍵切換不同配色。”王女士說。她忍不住伸手觸碰虛擬鞋面，用手指在屏幕上劃動，瞬間將白色運動鞋換成了亮眼的熒光綠。

“AR試穿功能每天能夠幫助超過30%的用戶進行消費決策，已經(jīng)被列為得物新用戶喜愛的3個功能之一。”展臺工作人員介紹說，該項黑科技是基于得物APP自主構(gòu)建的潮流商品模型數(shù)據(jù)庫，目前已收錄李寧、安踏等品牌的2.6萬雙數(shù)字鞋款。

據(jù)了解，除了AR試穿，得物還打造了AR試妝、AR試戴手表、AR試戴眼鏡、3D展示等功能。這些沉浸式體驗功能幫助用戶獲得了更好的消費體驗，幫助消費者打破時空界限，更便捷地進行消費決策?，F(xiàn)場一位多次使用該功能的年輕消費者感嘆：“現(xiàn)在線上購物就像在實體店一樣放心，科技真的改變了購物方式。”

記者注意到，在上海展區(qū)，像得物這樣通過科技、文化、時尚與消費的深度融合來提升消費品質(zhì)的企業(yè)還有不少。例如，依托XR+AI技術(shù)，上海天文館和申騰信息聯(lián)合制作了行走的天文館，通過高精度場景還原、智能互動問答和多感官體驗，構(gòu)建了全景式、無邊界的天文科普新生態(tài)。下一步，他們計劃將該項目與免稅文旅、研學旅行結(jié)合，打造星空主題消費體驗區(qū)。

情緒消費圈粉Z世代

隨著二次元文化的蓬勃發(fā)展，徽章、手辦等周邊衍生品吸引了眾多年輕人打卡。

本屆展會上，由得物APP自主研發(fā)的“在得物找到你的星座”主題手辦，成為得物展臺最具人氣的打卡地。觀眾只需選擇星座，即可觸發(fā)專屬的3D動畫——通過定制化的AR特效，讓情感表達煥發(fā)數(shù)字魅力。憑借《原神》等爆款游戲風靡全球的米哈游，本次消博會則展示了《絕區(qū)零》與麥當勞的聯(lián)動合作，徽章、手辦等周邊衍生品吸引了眾多年輕人打卡。

“這是得物APP連續(xù)5年來到消博會。”得物APP相關(guān)負責人表示，消博會匯聚了國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費品資源和全球買家賣家，得物APP聚集了有個性、有消費力的中國年輕群體。得物會堅持從年輕人的真實需求出發(fā)，用創(chuàng)新服務更高效地幫助用戶獲得放心的購物體驗，助力消費提質(zhì)。同時，希望通過消博會平臺與更多國內(nèi)外品牌展開合作，擴大優(yōu)質(zhì)消費品供給，為年輕人帶來更多美好事物。